Sieť kín Cinemax zaznamenala v roku 2025 mimoriadne silné výsledky. Do jej kín zavítalo celkovo takmer 2,2 milióna divákov. Aj toto potvrdzuje rastúci záujem o kino ako formu zábavy. Okrem bežných projekcií Cinemax prenajal svoje kinosály na takmer 300 eventov, čím posilnil svoju pozíciu aj ako atraktívneho eventového priestoru.
Návštevnosť VIP premietaní rástla
Rok 2025 potvrdil, že Cinemax dlhodobo rastie, a to nielen počtom divákov, ale aj šírkou ponuky, kvalitou služieb a schopnosťou reagovať na trendy. Silné premiéry, tematické projekcie, rodinné nedele či obľúbené babské jazdy prispeli k tomu, že návštevnosť bola vyrovnaná počas celého roka, so silnými letnými mesiacmi a výrazným vrcholom v závere roka.
Návštevníci Cinemaxu čoraz častejšie vyhľadávali nadštandardné kinové služby, ktoré
posúvajú filmový zážitok na vyššiu úroveň. Výrazný rast zaznamenali najmä VIP sály, ktorých návštevnosť medziročne vzrástla takmer o 25 %.
Ešte dynamickejší rast dosiahla technológia D-Box, ponúkajúca pohyblivé sedadlá synchronizované s filmom, a to až o 35 %.
Silný záujem divákov bol aj o prémiový formát Ultra X so špičkovým obrazom a zvukom, ktorý v porovnaní s rokom 2024 vzrástol o 13 %. Tento trend potvrdzuje, že diváci sú ochotní investovať do kvalitného a jedinečného filmového zážitku.
Úspešné filmy a ďalšie zdroje
Najúspešnejším filmom roka bol Černák, ktorý v kinách Cinemax videlo takmer 200-tisíc divákov. Nasledovali Minecraft vo filme, Zootropolis 2, Lilo a Stitch, Duchoň, F1 Film, Avatar: Oheň a popol, Ježko Sonic 3, Jurský svet: Znovuzrodenie či film Otec.
Mimoriadny úspech zaznamenal aj obchod kín Cinemax, špeciálne kinoreklama, ktorej hrubé príjmy medziročne vzrástli o 18,5%. Ide zároveň o historicky najvyššie príjmy z reklamy v celej doterajšej existencii siete kín Cinemax.
Filmové zážitky sprostredkoval Cinemax svojim partnerom aj cez takmer 30 000 voucherov.
Darilo sa aj predaju nápojov a občerstvenia v kinách, ktorý medziročne dosiahol takmer 10%-ný nárast tržieb.
„Rok 2025 považujem za úspešný, a to aj napriek prebiehajúcej konsolidácii a ekonomickej situácii na Slovensku. Vidíme, že ľudia si cestu do kina naďalej nachádzajú a kino zostáva populárnou aj cenovo dostupnou formou zábavy,“ konštatoval Pavol Pasiar, generálny riaditeľ holdingu Generations Group, pod ktorý spadá aj Cinemax.
„Zároveň vnímame silný potenciál roku 2026. Vzhľadom na atraktívnu filmovú ponuku, ktorá nás čaká, má všetky predpoklady byť ešte úspešnejší,“ dodal.
Pavol Pasiar (foto: Cinemax)
Marketingová kampaň s hrou o auto
Významnou súčasťou úspešného roka bola aj aktivačná marketingová kampaň, ktorá prebiehala od jesene až do konca decembra 2025. Bola spojená s hrou o ceny vrátane hlavnej výhry – automobilu Fiat Grande Panda.
Počas kampane sa v kinách Cinemax predalo viac ako 530 000 lístkov, vďaka čomu bola zima najsilnejším obdobím roka. Cinemax klub prekonal hranicu 50 000 aktívnych používateľov.
Zákazníci neostali len pri návštevách kín. Webstránka Cinemaxu počas kampane zaznamenala viac ako 1,1 milióna aktívnych návštevníkov. Značke sa tak podarilo výrazne posilniť povedomie aj digitálnu bázu fanúšikov. Zaznamenala viac ako 9 miliónov zobrazení reklám online, ďalšie státisíce až milióny zobrazení prišli cez organické sociálne siete.
„Rástol počet návštevníkov v kinách, na webe, na sociálnych sieťach aj v Cinemax klube. Posledný kvartál roka nás pozitívne prekvapil a tento trend len dokazuje, že kino je stále silný spoločenský fenomén,“ uviedol Ivan Bobošík, marketingový riaditeľ Generations Group.
Po silnom závere roka 2025 vstúpil Cinemax do nového roka s jasnou ambíciou pokračovať v raste návštevnosti, kvalitnej ponuke filmov a inovatívnych službách pre divákov. V tomto roku Cinemax oslavuje 20.výročie, preto sa návštevníci môžu tešiť okrem nových filmov na ďalšie marketingové akcie.
Katarína Procházková
hovorkyňa Generations Group