Prieskum United Consultants, Mark BBDO a Pricewise zistil, že dnes má prístup na internet 85 % obyvateľov Slovenska a takmer 99 % z nich ho aj denne používa. V roku 2000 bolo na internete iba 9 % Slovákov. Inými slovami – na prelome milénia ho malo pol milióna a teraz je online štyri a pol milióna Slovákov.
Sledujeme a veríme
Skoro polovica – 45,9 % – všetkých online užívateľov sa pripája do online sveta prostredníctvom mobilného telefónu. A v každej digitálnej domácnosti sa nachádza v priemere neuveriteľných 5,69 zariadení pripojených na internet. A čo viac – používatelia hojne konzultujú s internetovými stránkami svoje nákupné a iné rozhodnutia. Prieskum ukázal, že 26 percent z nich pritom internetu dôveruje viac ako vlastným rodinným príslušníkom.
„Internet je dnes bežná dennodenná záležitosť, bez ktorej by sme si mnohí nevedeli predstaviť svoj život a rozhodovanie. Počas 18 rokov sa stal internet súčasťou skoro každej domácnosti u nás,“ povedal Marian Timoracký, konzultant z United Consultants, divízie Mark BBDO, ktorá sa správaním ľudí na internete zaoberá už viac ako 20 rokov.
Čo tam hľadáme a kam sa zaraďujeme
Slováci používajú internet najmä pri hľadaní informácií, potom na komunikáciu s ľuďmi, ktorých nemajú nablízku, prípadne si vypĺňajú voľný čas. Práca je až na štvrtom mieste.
Podľa internetových aktivít rozdelili výskumníci digitálnych spotrebiteľov do ôsmich kategórií. Podľa tzv. indexu digitálnosti sú to (zostupne):
- fajnšmekri
- sliediči
- nadšenci
- robinsoni / robinsonky
- surferi
- pragmatici
- pozorovatelia
- odpadlíci.
Aktivity a nákupy cez internet
Z prieskumu nazvaného Digital Conzoomer (n = 2 000) ďalej vyplynulo:
- 93% používateľov internetu si niečo kúpilo online za posledný rok.
- 77 % tínedžerov si niečo kúpi v e-shope aspoň raz za mesiac.
- 35% po užívateľov internetu dá svoje osobné informácie spoločnosti, cez ktorú nakupuje, aby mohlo ľahšie nakúpiť a mať rýchlejší prístup aj nabudúce.
- 42 % vyhľadáva informácie a súčasne aj nakupuje na internete len pomocou počítača (notebooku).
- Len 10 % „mobile first“ používateľov cez mobil aj nakupuje.
- Viac ako polovica užívateľov internetu na Slovensku nakupuje v čínskych e-shopoch (Alibaba, Wish...).
- 65 % tých, ktorí venujú reklame na sociálnych sieťach veľkú pozornosť, už niekedy kliklo na reklamu na Facebooku a dokonca väčšina z nich aj kúpila nejaký tovar.
- 67 % „digitálnych žien“ je každý deň na Facebook-u; 70% žien si denne s niekým četuje prostredníctvom aplikácií Messenger, WhatsApp alebo Viber.
- Aj online generácia pred dôchodkom je aktívna: 66 % ľudí vo veku 55 – 64 rokov sleduje dianie na sociálnych sieťach minimálne raz za týždeň.
- Online hry lákajú najviac ľudí vo veku 35 – 44 rokov a 18 % spomedzi nich si zahrá aspoň raz za deň.
JF/LT
O prieskume
