Dôvodom vstupu do nového segmentu je ambícia tradičnej a silnej značky Becherovka rásť a rozšíriť pole pôsobnosti nad doterajší rámec výroby tradičných likérov. K tomu ju vedie nový majiteľ, poľská spoločnosť Maspex, ktorá značku vlastní od roku 2024.
Prečo práve vodka? V našich končinách je stávkou na istotu
Vodka patrí historicky k najobľúbenejším a najtradičnejším alkoholickým nápojom v regióne strednej a východnej Európy. „V Českej republike je vodka aktuálne druhou najobľúbenejšou kategóriou destilátov, hneď po rume. Na Slovensku je vodka suverénne tou najobľúbenejšou kategóriou,“ uviedla Wioleta Czaja, generálna riaditeľka spoločnosti Maspex Czech & Maspex Slovakia Trade.
Značka Becherovka sa týmto krokom vracia aj k svojim koreňom. „Málokto to vie, ale majitelia likéru Becherovka na začiatku minulého storočia vyrábali a predávali pod svojim menom okrem tradičného bylinného likéru aj celú škálu ďalších nápojov: od rumu cez brandy, pálenku až po griotku či vaječný likér,“ prezrádza Tomáš Bryzgal, riaditeľ výrobného závodu Jan Becher v Karlových Varoch.
„V našich dlhodobých plánoch je rozšírenie výroby o ďalšie zaujímavé kategórie alkoholických nápojov – a to nielen kategórie liehovín. V tejto chvíli ale nechceme a nemôžeme prezradiť viac,“ dodáva T. Bryzgal.
Čistá vodka bez byliniek
Na rozdiel od tradičného bylinného likéru Becherovka Vodka neobsahuje žiadne bylinné extrakty. „Skutočne ide o dokonale čistú jemnú vodku. Preto, aby sme predišli nejasnostiam, je jedným z našich sloganov Čistá vodka bez byliniek,“ hovorí Radim Ochman, marketingový riaditeľ spoločnosti Maspex Czech & Maspex Slovakia Trade.
„V televíznych reklamách môžete vidieť našu vodku so sloganom Vodka, na ktorej sme nešetrili. Až na reklamu. Odkazujeme tým na to, že väčšinu úsilia aj nákladov sme investovali predovšetkým do samotného produktu,“ vysvetľuje.
Varianty s príchuťou
Okrem čistej vodky s 37,5 % alkoholu uviedla Becherovka na trh ďalšie dva produkty: Becherovku Grapefruit Fusion a Becherovku Cranberry Fusion (s príchuťou brusnice). Tieto ovocné spirity s obsahom alkoholu 30 % majú blízko ku kategórii ochutených vodiek. Sú určené najmä pre milovníkov populárnych ovocných tónov a jemnejších drinkov.
Becherovka Vodka zaujme aj dizajnom fľaše a špeciálnou zátkou. Ponúka produkt renomovanej značky za veľmi dostupnú cenu. Bežná cena všetkých troch variantov (čistá aj s príchuťami) vo veľkých reťazcoch na Slovensku sa pohybuje okolo 11 eur za 0,7-litrovú fľašu, v prípade predajných akcií môže klesnúť aj takmer o tretinu.
O spoločnosti Maspex
Maspex je najväčšia súkromná spoločnosť pôsobiaca v potravinárskom priemysle v Poľsku a jedna z najväčších v strednej a východnej Európe. Je lídrom na trhu s vodkou a najväčším dovozcom zahraničných liehovín v Poľsku. Jej podniky ročne vyprodukujú 145 miliónov litrov alkoholu.
Je výrazným lídrom na trhu s džúsmi, nektármi a ďalšími podobnými nápojmi v Poľsku, Česku, na Slovensku, v Rumunsku a popredným výrobcom v Maďarsku, Bulharsku, Litve a Lotyšsku. Ročne ich vyrobí viac ako 2,2 miliardy litrov. V rôznych krajinách regiónu vyrába aj cestoviny, džemy, kečupy, zeleninové konzervy, instantné výrobky a hotové jedlá.
PR Servis / SK