Legendárna fľaštička s mentolovou francovkou sa v našich domácnostiach vyskytuje bežne. Každý z nás asi pozná nejaký overený trik s Alpou, ktorý prevzal napríklad od babičky. Ako sa to všetko začalo a aké sú najzaujímavejšie fakty o tejto značke?
Od francovky k Alpe s hviezdou
- Bylinková receptúra francovky siaha až k Napoleonovi. Keď v roku 1805 jeho vojaci opustili obsadenú Viedeň, zanechali tam niekoľko sudov s francúzskym koňakom. Viedenčanov jeho chuť nijako špeciálne nenadchla, ale objavili príjemný pocit a osviežujúce účinky pri jeho vtieraní do pokožky. Prázdne sudy potom poslúžili na prípravu alkoholového extraktu z rôznych bylín podľa vlastnej fantázie, ktorý začali nazývať francovka.
- Príbeh samotnej Alpy sa začína v roku 1913, keď dr. Josef Veselý z Brna začal vyrábať svoju vlastnú francovku s prísadou prírodného mentolu. Nazval ju Alpa.
- Nezameniteľný dizajn fľaštičky a logo Alpy môžu pamätníci poznať už od roku 1930, keď vodnú vílu z etikety nahradila žltá hviezda na podklade dvoch odtieňov modrej farby. Toto logo poznáme dodnes. Autorom nadčasovej grafiky je Leo Heilbrunn, maliar a grafik židovského pôvodu, ktorý neskôr zahynul v Osvienčime.
Marketing skoro ako Coca-Cola
- Dobrý marketing a propagačná stratégia boli silnou stránkou tejto značky už v predvojnových časoch. Na začiatku 30. rokov minulého storočia Alpa zrealizovala rozsiahlu reklamnú kampaň. Množstvo plagátov nielen klasického formátu, ale aj veľkoformátové „bilboardy“, ktoré boli v tej dobe smaltové tabule, či reklamné maľby na omietkach slepých stien domov. Dokonca pred začiatkom filmu v kinách boli divákom premietané reklamné „spoty“ Alpy. Za týmto prelomovým marketingom stál tiež Leo Heilbrunn, uznávaný odborník, ktorý pracoval aj pre ďalšiu známu firmu Baťa.
- Veľkým fanúšikom Alpy bol aj prezident Tomáš Garrique Masaryk. K svojim 80. narodeninám v roku 1930 dostal od výrobcu dar – Alpu v balení z antilopej kože.
Tradície a budúcnosť
- Výrobca Alpy dnes sídli na Českomoravskej Vysočine, v mestečku Velké Meziřičí. Značka svoj sortiment za tie desaťročia rozšírila na paletu rôznych prípravkov. Nejde len o francovku, ale aj o masážne gély, krémy či emulzie pre športovcov. Stále sa drží svojej tradičnej bylinnej receptúry s prírodným mentolom, no v niektorých produktoch využíva extrakty z rôznych ďalších liečivých byliniek – arniky, kostihoja, gaštana, klinčeka – či konopný olej. Pre Slovákov je najobľúbenejšou Alpou francovka s výťažkom z borovicového ihličia – Lesana.
- Modernizácia výrobnej haly a expanzia na zahraničný trh sú významnými míľnikmi tejto tradičnej značky za posledné obdobie. Alpa je dnes moderným a prosperujúcim podnikom, ktorý si váži tradíciu a vernosť zákazníkov a zároveň drží krok s inováciami.
OTS
