Ocenenie Najdôveryhodnejšia značka vypustilo z loga Z a reagovalo aj na zmeny v nákupnom správaní

Autor TS december 2022 -
Ocenenie Najdôveryhodnejšia značka vypustilo z loga Z a reagovalo aj na zmeny v nákupnom správaní Pixabay / Peggy und Marco Lachmann-Anke

Siedmy ročník marketingového programu Dôveryhodné značky pozná víťazov – značky, ktorým veria spotrebitelia na slovenskom trhu najviac. O výsledkoch rozhodol prieskum medzi dvoma tisíckami respondentov.

Podľa prieskumu sú najdôveryhodnejšími značkami Profesia, Durex a IQOS. Skokanom roka je spoločnosť Packeta, ktorá si v prieskume pripísala najvyšší medziročný nárast dôvery.

„Slovenskí spotrebitelia hodnotili v 74 kategóriách viac ako 650 značiek. V každej kategórii môže byť najdôveryhodnejšia len jedna značka, čo zaručuje, že víťazmi sú skutočne silné značky,“ uviedla Tatiana Koššová, country manažérka usporiadateľskej spoločnosti Atoz Marketing Services na Slovensku.

Do marketingového programu Najdôveryhodnejšia značka 2022 sa jednotliví súťažiaci nenominovali, ale do vybraných kategórií bolo automaticky zaradených top 10 najsilnejších značiek.

Zmeny v novom ročníku

Organizátor mení a pridáva nové kategórie, ktoré korešpondujú s aktuálnou situáciou na trhu a odrážajú zmeny v nákupnom správaní. Marketingový program tento rok reaguje napríklad na prevratné zmeny na trhu s energiami, preto otvoril nové kategórie ako Dodávatelia energií, Kotly a bojlery či Krby a krbové kachle.

„Jednou z tohtoročných noviniek v programe je aj redizajn loga. Doteraz logo symbolizovalo medailu s písmenom Z ako ‚značkaʻ v strede. Svet sa však v roku 2022 výrazne zmenil a vzhľadom na udalosti na Ukrajine by sa väčšina z nás už nechcela pochváliť takouto medailou,“ povedala Veronika Trembáčová, projektová manažérka marketingového programu Dôveryhodné značky.

Po novom je v logu číslica jeden, pretože v každej kategórii programu môže vyhrať iba jedna značka.

logo DZSK 2022 1 CTVEREC

Ocenenie reaguje aj na vzostup segmentu Q-commerce, teda elektronického obchodu s doručením v extrémne krátkom čase. Na Slovensku sa tento trend týka predovšetkým doručovania hotového jedla, postupne sa však k nemu pridávajú aj expresné doručenia potravín, liekov či drogérie.

S ozhľadom na to, že zákazníci sa v súčasnej dobe vysokej inflácie snažia šetriť, sa ďalšou novou kategóriou sa stali Porovnávacie portály poistenia.

Vybraní víťazi

V niektorých kategóriách, ktoré sú stálou súčasťou marketingového programu, nastali tento rok zmeny. Najdôveryhodnejšou značkou v kategórii Predajcovia potravín sa stal Kaufland a vystriedal vlaňajšieho víťaza. V kategórii Privátne značky si ocenenie odniesla značka K-Classic.

V kategórii Balíkové služby zvíťazila značka Packeta, ktorá je zároveň Skokanom roka, pretože si pripísala najvyšší nárast dôvery. Kým vlani ju za najdôveryhodnejšiu považovalo v jej kategórii 16 % respondentov, tento rok to bolo už 33 %.

Víťazom v kategórii Čerpacie stanice sa opäť stala značka Slovnaft, ktorú volilo 37 % respondentov. Medziročne pritom posilnila svoje postavenie o 5 bodov.

Zaujímavou zmenou v kategórii Vegetariánske a vegánske produkty je nový víťaz, značka Lunter od spoločnosti Alfa Bio, ktorú volilo 24 % respondentov.

Organizácia súťaže a prieskumu

Prieskum medzi spotrebiteľmi realizovala agentúra NielsenIQ na reprezentativnej vzorke respondentov. Niektoré kategórie, ako napríklad Detská výživa či Detské multivitamíny, hodnotili len rodičia. Kategóriu Osobné automobily hodnotili len vodiči, Krmivá pre psy a Krmivá pre mačky zasa tí, ktorí majú zvieratá.

Mená víťazov odhalili počas galavečera v Bratislave, ktorý sa uskutočnil po troch rokoch, a to 1. decembra 2022. Večerom sprevádzal známy televízny moderátor Vlado Voštinár. 

Organizátor marketingového programu Najdôveryhodnejšia značka spustí po celom Slovensku outdoorovú kampaň a pripravuje aj B2C kampaň v časopisoch a na webových portáloch. S udeleným ocenením Najdôveryhodnejšia značka 2022 sa môžu víťazi chváliť počas najbližších dvanástich mesiacov. Značky ho každoročne využívajú v rámci vlastných marketingových kampaní.

Podľa prieskumu agentúry MNFORCE má až 66 % slovenskych zákazníkov k značke výrobku, služby či inštitúcie väčšiu dôveru, ak je spojená s ocenením Najdôveryhodnejšia značka.

TS

 

Najdôveryhodnejšie značky produktov

KATEGÓRIA

ZNAČKA

VÝROBCA / DISTRIBÚTOR

ALKOHOL

TATRATEA

KARLOFF

BALENÉ VODY

MAGNESIA

MATTONI 1873

BEZDYMOVÉ TABAKOVÉ VÝROBKY

IQOS

PHILIP MORRIS SLOVAKIA

ČISTIACE PROSTRIEDKY

SAVO

UNILEVER SLOVENSKÁ REPUBLIKA

ČOKOLÁDOVÉ CUKROVINKY

MILKA

MONDELEZ SLOVAKIA

DETSKÁ VÝŽIVA

NUTRILON

DANONE

ENERGETICKÉ NÁPOJE

RED BULL

RED BULL SLOVENSKO

KONDÓMY

DUREX

RECKITT BENCKISER SLOVAK REPUBLIC

KORENIE

VITANA

ORKLA FOODS ČESKO A SLOVENSKO

KOTLY A BOJLERY

MORA

GORENJE SLOVAKIA

KRBY A KRBOVÉ KACHLE

THORMA

THORMA VÝROBA

KRMIVÁ PRE MAČKY

WHISKAS

MARS SR

KRMIVÁ PRE PSY

PEDIGREE

MARS SR

MÄSO A ÚDENINY

TAURIS

TAURIS

OSOBNÉ AUTOMOBILY

ŠKODA

ŠKODA AUTO SLOVENSKO

PAPIEROVÝ PROGRAM

TENTO

METSÄ TISSUE SLOVAKIA

PIVÁ

PILSNER URQUELL

PLZEŇSKÝ PRAZDROJ SLOVENSKO

PRACIE PROSTRIEDKY

ARIEL

PROCTER & GAMBLE

PRÍPRAVKY NA UMÝVANIE RIADU

JAR

PROCTER & GAMBLE

PRIVÁTNE ZNAČKY

K-CLASSIC

KAUFLAND SLOVENSKÁ REPUBLIKA

ROBOTICKÉ VYSÁVAČE

ROWENTA

GROUPE SEB SLOVENSKO

SÝTENÉ NEALKOHOLICKÉ NÁPOJE

KOFOLA

KOFOLA ČESKOSLOVENSKO

TABAKOVÉ VÝROBKY

L&M

PHILIP MORRIS SLOVAKIA

VEGETARIÁNSKE A VEGÁNSKE PRODUKTY

LUNTER

ALFA BIO

VÍNA

MATYŠÁK

VÍNO MATYŠÁK

VLASOVÁ KOZMETIKA

HEAD & SHOULDERS

PROCTER & GAMBLE

VODOVODNÉ BATÉRIE

GROHE

GROHE SLOVAKIA

ŽUVAČKY

ORBIT

MARS SR

 

Najdôveryhodnejšie značky lekárskych produktov 2022

KATEGÓRIA

ZNAČKA

VÝROBCA / DISTRIBÚTOR

DERMOKOZMETIKA

VICHY

L'ORÉAL SLOVENSKO

DETSKÉ KRÉMY NA ZAPARENINY

SUDOCREM

TEVA PHARMACEUTICALS SLOVAKIA

DETSKÉ MULTIVITAMÍNY

MARŤANKOVIA

STADA PHARMA SLOVAKIA

DOPLNKY STRAVY NA IMUNITU

HLIVA USTRICOVITÁ S RAKYTNÍKOVÝM OLEJOM

TEREZIA COMPANY

PRÍPRAVKY NA PLESNE, HUBOVITÉ A KOŽNÉ MYKÓZY

CANESTEN

BAYER

PRÍPRAVKY NA ALERGIU

FENISTIL

GLAXOSMITHKLINE CONSUMER HEALTHCARE SLOVAKIA

PRÍPRAVKY NA BOLESŤ CHRBTA, KĹBOV A SVALOV

VOLTAREN

GLAXOSMITHKLINE CONSUMER HEALTHCARE SLOVAKIA

PRÍPRAVKY NA BOLESŤ V KRKU

STREPSILS

RECKITT BENCKISER SLOVAK REPUBLIC

PRÍPRAVKY NA ČREVNÉ A TRÁVIACE PROBLÉMY

HYLAK FORTE

TEVA PHARMACEUTICALS SLOVAKIA

PRÍPRAVKY NA KAŠEĽ

STOPTUSSIN

TEVA PHARMACEUTICALS SLOVAKIA

PRÍPRAVKY NA KOSTI A KĹBY

KAMZÍK

CEMIO SWITZERLAND

PRÍPRAVKY NA MOČOVÉ ÚSTROJENSTVO

URINAL

STADA PHARMA SLOVAKIA

PRÍPRAVKY NA NÁDCHU

NASIVIN

PROCTER & GAMBLE

PRÍPRAVKY NA STAROSTLIVOSŤ O PROSTATU

PROSTENAL

STADA PHARMA SLOVAKIA

PROBIOTIKÁ

BIOPRON

STADA PHARMA SLOVAKIA

VETERINÁRNE PRÍPRAVKY

FRONTLINE

BOEHRINGER INGELHEIM

VOĽNOPREDAJNÉ LIEKY NA BOLESŤ

PARALEN

SANOFI-AVENTIS PHARMA SLOVAKIA

VOĽNOPREDAJNÉ LIEKY NA CHRÍPKU A NACHLADNUTIE

PARALEN GRIP

SANOFI-AVENTIS PHARMA SLOVAKIA

 

Najdôveryhodnejšie značky obchodníkov, služieb a inštitúcií

KATEGÓRIA

ZNAČKA

VÝROBCA / DISTRIBÚTOR

BALÍKOVÉ SLUŽBY

PACKETA

PACKETA SLOVAKIA

CESTOVNÉ KANCELÁRIE

SATUR

SATUR TRAVEL

ČERPACIE STANICE

SLOVNAFT

SLOVNAFT

DETSKÉ OBLEČENIE

LUPILU

LIDL SLOVENSKÁ REPUBLIKA

DODÁVATELIA ENERGIÍ

ZÁPADOSLOVENSKÁ ENERGETIKA

ZÁPADOSLOVENSKÁ ENERGETIKA

E-SHOPY S POTRAVINAMI

TESCO

TESCO STORES SR

HOBBYMARKETY

OBI

OBI SLOVAKIA

CENTRÁ ASISTOVANEJ REPRODUKCIE

GYNCARE

MEDIREX GROUP

JAZYKOVÉ ŠKOLY

SLOVENSKÝ INŠTITÚT VZDELÁVANIA

SLOVENSKÝ INŠTITÚT VZDELÁVANIA

NEBANKOVÉ SPOTREBITEĽSKÉ ÚVERY

HOME CREDIT

HOME CREDIT SLOVAKIA

POROVNÁVACIE PORTÁLY POISTENIA

POROVNAJTO.SK

EPOJISTENI.CZ

POSKYTOVATELIA DOPRAVNÝCH SLUŽIEB

ŽELEZNIČNÁ SPOLOČNOSŤ SLOVENSKO

ŽELEZNIČNÁ SPOLOČNOSŤ SLOVENSKO

POSKYTOVATELIA INTERNETOVÝCH A TELEVÍZNYCH SLUŽIEB

TELEKOM

SLOVAK TELEKOM

PREDAJCOVIA DROGÉRIE

DM DROGERIE MARKT

DM DROGERIE MARKT

PREDAJCOVIA ELEKTRA

NAY

NAY

PREDAJCOVIA LIEKOV

DR.MAX

MIRAKL

PREDAJCOVIA NÁBYTKU

IKEA

IKEA BRATISLAVA

PREDAJCOVIA OBUVI

DEICHMANN

DEICHMANN-OBUV SK

PREDAJCOVIA ODEVOV

F&F

TESCO STORES SR

PREDAJCOVIA POTRAVÍN

KAUFLAND

KAUFLAND SLOVENSKÁ REPUBLIKA

PREDAJCOVIA POTRIEB PRE ZVIERATÁ

SUPER ZOO

PLAČEK PREMIUM

Q-COMMERCE

BISTRO.SK

BISTRO.SK

REALITNÉ KANCELÁRIE

RE/MAX

SLOVAKIA TOP ESTATES

SIETE KLINÍK A AMBULANCIÍ

SVET ZDRAVIA

SVET ZDRAVIA

ŠPORTOVÉ OBCHODY

SPORTISIMO

SPORTISIMO

VYHĽADÁVAČE PRÁCE

PROFESIA

PROFESIA

ZÁHRADNÁ TECHNIKA

MOUNTFIELD

MOUNTFIELD SK

ZDRAVOTNÉ POISŤOVNE

VŠEOBECNÁ ZDRAVOTNÁ POISŤOVŇA

VŠEOBECNÁ ZDRAVOTNÁ POISŤOVŇA

značky NJZ predstavujeme

 

Partneri