Najúspešnejšou agentúrou sa stala SKPR Strategies. Ocenenie klient roka si odnáša Kofola ČeskoSlovensko. PR osobnosťou roka sa stala Luciu Strnad Muthová z Allianz – Slovenská poisťovňa.
V aktuálnom ročníku Prokop 2022 súťažilo 47 prihlasovateľov, ktorí zaregistrovali celkovo až 174 prác. Tie v polovici marca hodnotila 19-členná porota zložená z odborníkov z PR brandže a kreatívneho priemyslu.
Pôvodných 18 kategórií porota rozšírila ad hoc o ďalšiu špeciálnu kategóriu Ukrajina. Do nej presunula osem prihlásených projektov, ktoré sa týkali komunikácie a kampaní spoločností a inštitúcií súvisiacich s vojnou na Ukrajine.
Agentúry, klienti, osobnosti
Postupným viackolovým hodnotením porota do užšieho výberu a na shortlist posunula 105 prác, z nich finálne ocenila 63 projektov a kampaní, ktorým v jednotlivých kategóriách udelila prvé, druhé a tretie miesto.
Najúspešnejšou PR agentúrou ročníka sa stala agentúra SKPR Strategies, ktorá obhájila minuloročné prvenstvo. Toto ocenenie získava agentúra, ktorá získa najviac bodov podľa počtu získaných ocenení a shortlistov. Na druhom mieste skončila agentúra Seesame a na treťom 1st Class Agency.
Najúspešnejším klientom ročníka sa stala Kofola ČeskoSlovensko. Toto ocenenie udeľuje porota po prvýkrát rovnakou metodikou ako pri agentúre roka. Kofola ČeskoSlovensko bola nielen úspešná v dôležitých kategóriách, ale zároveň prezentovala kreatívne a variabilné práce a kampane. Druhý v poradí skončil Lidl Slovenská republika a tretia Slovenská sporiteľňa.
PR Newcomerom roka sa stala agentúra PA Matters. Ocenenie PR Newcomer sa taktiež udeľuje prvýkrát. Jeho cieľom je upozorniť na začínajúcich profesionálov, PR agentúry a jednotlivcov podnikajúcich v PR, ktorí začali s podnikaním v posledných troch rokoch. Členov odbornej poroty zaujal prístup a výsledky PA Matters, ktorá svojimi prácami zabodovala aj v medzinárodných PR súťažiach a aktívne pôsobí v štandardizácii služieb Public Affairs.
PR Osobnosťou roka 2022 sa stala Lucia Strnad Muthová. Riaditeľka odboru firemnej komunikácie a hovorkyňa Allianz – Slovenskej poisťovne je dvojnásobnou držiteľkou ocenenia Hovorca roka. O PR Osobnosti rozhodovali iba členovia APRSR. Ocenili kontinuálnu podporu strategickej komunikácie vo firme, presadzovanie filantropických aktivít, realizáciu veľmi kvalitných PR projektov vrátane ocenenej kreatívnej internej kampane pri zmenách v spoločnosti v roku 2022.
Mimoriadna cena
Porota zároveň udelila dve Mimoriadne ceny, jednu z nich Odboru pre strategickú komunikáciu Úradu vlády SR. V tomto roku asociácia špecificky hľadala aj projekty, ktoré realizovali verejné inštitúcie. Porotu zaujal projekt Operácia Anthropoid – Naši hrdinovia, ktorý prihlásil uvedený odbor Úradu vlády SR. Ocenila tým aj význam strategickej komunikácie štátu v podpore demokratických inštitúcií a hodnôt.
Druhú Mimoriadnu cenu udelila porota Spoločnosti priateľov detí z detských domovov Úsmev ako dar a agentúre SKPR Strategies za dlhodobú a komplexnú komunikáciu. Koncert Úsmev ako dar patrí už 40 rokov k vianočnému obdobiu. Aj s jeho pomocou sa darí budovať povedomie o ohrozeným deťoch a rodinách.
Cena za etiku v komunikácii
Novinkou špeciálnych ocenení je Cena za etiku v komunikácii, ktorou chce APRSR oceňovať mimoriadny vklad do oblasti etiky komunikácie v intenciách Etického kódexu APRSR. Je učená pre organizácie, jednotlivcov alebo aktivity podporujúce etický a zodpovedný prístup v komunikácii, integritu profesionálov v oblasti komunikácie, etické postupy a transparentnosť vo vzťahoch s internou a externou verejnosťou, alebo podporujúce verejnú diskusiu o etike v komunikácii.
Porota súťaže a APRSR po prvýkrát udelili rovno dve ceny. Prvú Cenu za etiku v komunikácii získala nezisková organizácia Tvoj Buddy, ktorá spája dobrovoľníkov s deťmi z centier pre deti a rodiny, a ocenila jej etickú komunikáciu a ochranu detí.
Druhú cenu získal projekt Elfovia agentúry New School Communication, ktorý aktívne bojuje proti dezinformáciám a trollom na sociálnych sieťach médií a mimovládnych organizácií a pomáha tak inštitúciám, ktoré čelia extrémnemu náporu dezinformátorov a nenávisti.
TS APRSR
PROKOP 2022 – ZOZNAM OCENENÝCH NAJLEPŠÍCH PR PROJEKTOV
DOMÉNOVÉ KATEGÓRIE
KATEGÓRIA CORPORATE COMMUNICATION
1. miesto
Projekt: Vodozádržné opatrenia Rajecká dolina
Od: 1st CLASS AGENCY
Pre klienta: Kofola ČeskoSlovensko
2. miesto
Projekt: ENTER Olympiáda
Od: casual v spolupráci s MUW Saatchi & Saatchi, Wavemaker
Pre klienta: Slovak Telekom
3. miesto
Projekt: Budúcnosť na Slovensku
Od: Slovenská sporiteľňa v spolupráci s agentúrami Zaraguza, Wavemaker, Crossline
Pre: Slovenská sporiteľňa
KATEGÓRIA BUSINESS TO BUSINESS PR (B2B):
3. miesto
Projekt: Seed Starter Slovenskej sporiteľne
Od: Slovenská sporiteľňa v spolupráci s Crossline
Pre: Slovenská sporiteľňa
KATEGÓRIA BUSINESS TO CONSUMER PR (B2C):
1. miesto
Projekt: Thinkpad - 30 rokov inovácií
Od: SKPR STRATEGIES
Pre klienta: Lenovo
2. miesto
Projekt: Cirkulka začala písať nový príbeh
Od: 1st CLASS AGENCY
Pre klienta: Kofola ČeskoSlovensko
2. miesto
Projekt: Launch HalfPrice na Slovensku
Od: PRime time
Pre klienta: CCC
3. miesto
Projekt: Kampaň „Najlepší s najlepšími“
Od: Seesame
Pre klienta: McDonald’s Slovakia
3. miesto
Projekt: Stretnutie brandy s kávičkármi
Od: PRime time
Pre klienta: Hubert J.E.
KATEGÓRIA CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY:
1. miesto
Projekt: FAST HEROES
Od: Grape PR
Pre klienta: IQVIA
1. miesto
Projekt: Svet potrebuje vedu, veda potrebuje ženy
Od: AMI COMMUNICATIONS SLOVAKIA
Pre klienta: L ́Oréal
2. miesto
Projekt: Krúžok Po škole s McDonald’s Cupom
Od: 1st CLASS AGENCY
Pre klienta: McDonald’s Slovakia
3. miesto
Projekt: Hovorte úprimne o duševnej nepohode
Od: TRIAD
Pre klienta: UNIQA
KATEGÓRIA INTERNAL COMMUNICATION/EMPLOYEE BRANDING
1. miesto
Projekt: POHYB JE ZDRAVÝ: Jarný reštart vo VšZP
Od: Všeobecná zdravotná poisťovňa
2. miesto
Projekt: POĎŤE S NAMI HORE. AKO SME NAŠLI LANOVKÁROV?
Od: Neopublic
Pre klienta: Leitech Stará Ľubovňa
2. miesto
Projekt: Pečie celé Henkel Slovensko
Od: Seesame v spolupráci s Provocation Bureau
Pre klienta: Henkel Slovensko
3. miesto
Projekt: Sťahovanie centrály Allianz
Od: Allianz - Slovenská poisťovňa
3. miesto
Projekt: Tváre hodnôt
Od: SKPR STRATEGIES v spolupráci s Robert Slovák a jeho priatelia
Pre klienta: Lidl Slovenská republika
KATEGÓRIA KRÍZOVÁ KOMUNIKÁCIA/ISSUES MANAGEMENT
3. miesto
Projekt: Najdlhšia krízová komunikácia
Od: Dynamic Relations 2000
Pre klienta: SLOVNAFT
KATEGÓRIA POLITICKÁ KOMUNIKÁCIA, POLITICKÉ PR, PUBLIC AFFAIRS
1. miesto
Projekt: Nemlčať je zlato
Od: Seesame v spolupráci s Mannschaft
Pre klienta: Úrad na ochranu oznamovateľov
2. miesto
Projekt: Zvýšenie povedomia verejnosti o živote s dlhmi, ale aj o oslabených právach veriteľov
Od: Neopublic
Pre klienta: ASINS
2. miesto
Projekt: Operácia Anthropoid – Naši hrdinovia
Od: Odbor pre strategickú komunikáciu, Úrad vlády SR
3. miesto
Projekt: Komunikácia slovenskej expozície na Expo 2020 Dubaj
Od: SKPR STRATEGIES v spolupráci s Mertel Agency
Pre klienta: Ministerstvo hospodárstva SR
3. miesto
Projekt: Naša pomoc nepozná hranice
Od: Seesame v spolupráci s Mannschaft
Pre klienta: Slovenská agentúra pre medzinárodnú rozvojovú spoluprácu
KATEGÓRIA REGIONAL RELATIONS
2. miesto
Projekt: Kofola vodozádržné opatrenia Rajecká dolina
Od: 1st CLASS AGENCY
Pre klienta: Kofola ČeskoSlovensko
3. miesto
Projekt: Návrat značky HC DUKLA Senica na slovenskú hokejovú mapu
Od: Zaraguza
Pre klienta: HC Dukla Senica
ŠPECIÁLNE KATEGÓRIE
KATEGÓRIA TRADITIONAL MEDIA PR
1. miesto
Projekt: Svet potrebuje vedu, veda potrebuje ženy
Od: AMI COMMUNICATIONS SLOVAKIA
Pre klienta: L ́Oréal
2. miesto
Projekt: Návrat Sandry
Od: 1st CLASS AGENCY
Pre klienta: Kofola ČeskoSlovensko
2. miesto
Projekt: Prvá dáma Tatier
Od: Dynamic Relations 2000
Pre klienta: Mores Resort
3. miesto
Projekt: Deň, keď Dubaj patril Slovensku
Od: SKPR STRATEGIES v spolupráci Mertel Agency
Pre klienta: Ministerstvo hospodárstva SR
3. miesto
Projekt: Výstava 33 dní s medveďmi v Galérii SPP
Od: MEDIA CENTRAL
Pre klienta: SPP
KATEGÓRIA PRODUCT PLACEMENT
1. miesto
Projekt: Product placement pre Familypark
Od: GETLIKE
Pre klienta: Familypark
2. miesto
Projekt: Kláštorná Kalcia – Sila znovuzrodenia
Od: 1st CLASS AGENCY
Pre klienta: Kofola ČeskoSlovensko
KATEGÓRIA DIGITAL PR
1. miesto
Projekt: Džukyho pondelky
Od: Grape PR
Pre klienta: Slovak Parcel Service
2. miesto
Projekt: Návrat značky HC DUKLA Senica na slovenskú hokejovú mapu
Od: Zaraguza
Pre klienta: HC Dukla Senica
3. miesto
Projekt: Moji milí Slováci - Digital
Od: Zaraguza, Wavemaker, Divino
Pre klienta: Slovenská sporiteľňa
3. miesto
Projekt: Úprimnosť sa cení
Od: event2all v spolupráci Oddelenie komunikácie ZSSK
Pre klienta: Železničná spoločnosť Slovensko
KATEGÓRIA EXPERIENCE PR
1. miesto
Projekt: Danubiana a BMW pre Slovensko a Svet
Od: BMW Slovenská republika
2. miesto
Projekt: Prvá dáma Tatier
Od: Dynamic Relations 2000
Pre klienta: Mores Resort
3. miesto
Projekt: Stretnutie brandy s kávičkármi
Od: PRime time
Pre klienta: Hubert J.E.
3. miesto
Projekt: Wow Wi-Fi
Od: casual
Pre klienta: Slovak Telekom
KATEGÓRIA NONPROFIT PR
1. miesto
Projekt: Láska na prvý pohľad inak
Od: Promiseo
Pre klienta: Únia nevidiacich a slabozrakých Slovenska
2. miesto
Projekt: Hlad trápi aj ľudí na Slovensku
Od: Seesame v spolupráci s Mannschaft, Playground
Pre klienta: OZ Vagus
3. miesto
Projekt: Deti v núdzi musí byť vidieť
Od: SKPR STRATEGIES v spolupráci RESPECT APP
Pre klienta: Úsmev ako dar
KATEGÓRIA CONTENT IN PR
1. miesto
Projekt: JANOLYTIK: Info za všetky prachy
Od: Divino v spolupráci s Nicetry, Wavemaker
Pre klienta: Slovenská sporiteľňa
2. miesto
Projekt: NDI Magazín
Od: Seesame
Pre klienta: Nadácia Dionýza Ilkoviča
3. miesto
Projekt: NENALEŤME
Od: Poštová banka
KATEGÓRIA CREATIVITY IN PR
1. miesto
Projekt: Centova diéta
Od: SKPR STRATEGIES v spolupráci s Wiktor Leo Burnett
Pre klienta: Lidl Slovenská republika
2. miesto
Projekt: PLASTIC IS FANTASTIC
Od: Dynamic Relations 2000
Pre klienta: BUDIŠ, SLOVNAFT
KATEGÓRIA DATA IN PR
1. miesto
Projekt: Posvieťme si na depresiu: neviditeľnú pandémiu v strednej a východnej Európe a Pobaltí
Od: Seesame
Pre klienta: Janssen
2. miesto
Projekt: Lidl nám to zrátal
Od: SKPR STRATEGIES v spolupráci s Mazars Slovensko
Pre klienta: Lidl Slovenská republika
KATEGÓRIA INTEGRATED CAMPAIGN
1. miesto
Projekt: Nemlčať je zlato
Od: Seesame v spolupráci s Mannschaft
Pre klienta: Úrad na ochranu oznamovateľov
1. miesto
Projekt: Zaostrené na PODEĽ SA A POMÔŽ
Od: SKPR STRATEGIES v spolupráci s Wiktor Leo Burnett
Pre klienta: Lidl Slovenská republika
3. miesto
Projekt: ENTER Olympiáda
Od: casual v spolupráci s MUW Saatchi & Saatchi, Wavemaker
Pre klienta: Slovak Telekom
KATEGÓRIA SMALL BUDGET
1. miesto
Projekt: Radegast horká výzva - Nosičská stovka
Od: Black Apple v spolupráci s Crest Communications
Pre klienta: Radegast SK
1. miesto
Projekt: Pozdravy z USA
Od: SKPR STRATEGIES
Pre klienta: Simplicity
2. miesto
Projekt: Wow Wi-Fi
Od: casual
Pre klienta: Slovak Telekom
3. miesto
Projekt: RAJO Vegan
Od: 1st CLASS AGENCY
Pre klienta: RAJO
KATEGÓRIA UKRAJINA
1. miesto
Projekt: MIER UKRAJINE
Od: AMI COMMUNICATIONS SLOVAKIA
Pre klienta: iniciatíva MIER UKRAJINE
2. miesto
Projekt: Spolu pre Ukrajinu
Od: Slovenská sporiteľňa, Nadácia Slovenskej sporiteľne
2. miesto
Projekt: Zakliata jaskyňa - Rozprávka, ktorá potešila aj ukrajinské deti na Slovensku
Od: AMI COMMUNICATIONS SLOVAKIA
Pre klienta: GARFIELD FILM
3. miesto
Projekt: Kto pomôže Ukrajine
Od: Seesame
Pre klienta: Kto pomôže Ukrajine
3. miesto
Projekt: Nastenka: Hlas proti ruskej propagande
Od: THIS IS LOCCO v spolupráci so Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Pre klienta: Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
