Asociácia public relations SR vyhlásila víťazné práce 14. ročníka súťaže Prokop, ktorá oceňuje najlepšie slovenské PR projekty a kampane za minulý rok. V 17 kategóriách si agentúry a klienti odniesli dovedna 79 ocenení.
V aktuálnom ročníku Prokop 2023 súťažilo 39 prihlasovateľov, ktorí zaregistrovali celkovo až 175 prác. Tie koncom apríla hodnotila 20-členná porota zložená z odborníkov z PR brandže a kreatívneho priemyslu.
Porota hodnotila kampane celkovo v 17 doménových a špeciálnych kategóriách. O vysokej kvalite PR kampaní hovoril už užší výber a shortlist. Postúpilo do nich viac ako 60 % všetkých prác, z toho 50 prác z doménových kategórií a 58 prác zo špeciálnych kategórií. Najviac projektov v shortlistoch majú kategórie Experience PR (12), Nonprofit PR (10), Business to Consumer PR (8) a Interná komunikácia (8).
Postupným viackolovým hodnotením porota do užšieho výberu a na shortlist posunula 108 prác, z nich finálne ocenila 74 projektov a kampaní od 29 prihlasovateľov, ktorým v jednotlivých kategóriách udelila prvé, druhé a tretie miesto. Okrem toho tri práce získali Mimoriadnu cenu a dve Špeciálne ocenenia.
Agentúra a klient roka
Najúspešnejšou PR agentúrou ročníka sa stala 1st Class Agency, a to po prvýkrát. Toto ocenenie získava agentúra, ktorá dosiahne najviac bodov podľa počtu získaných ocenení a shortlistov. Na druhom mieste skočnila agentúra SK PR Strategies a na treťom agentúra Seesame.
Najúspešnejším klientom ročníka sa stala Kofola ČeskoSlovensko, ktorá obhájila minuloročné prvenstvo. Toto ocenenie udeľuje porota rovnakou metodikou ako pri agentúre roka. Na druhom mieste skončila spoločnosť TrollWall s agentúrou Seesame a tretie miesto získal Heineken Slovensko.
PR osobnosť a mimoriadne ceny
PR Osobnosťou roka 2023 sa stala Andrea Danihelová. Do marca tohto roka pôsobila ako vedúca úseku komunikácie v spoločnosti VSE Holding, hovorkyňa spoločnosti VSD a správkyňa Nadácie VSE. Komunikačné schopnosti preukázala okrem iného v období energetických kríz a ďalších veľkých výziev, ako aj procesu transformácie podniku. Nominovaná bola aj za angažovanosť vo významných PR a CSR projektoch.
Porota zároveň udelila Mimoriadne ceny, ktoré získali nasledovné tri projekty.
- H3KNISA – inovatívny projekt prevencie mladistvých v oblasti závislostí od fajčenia. Vytvorili ho iniciatíva Na veku záleží, agentúra 1st Class Agency a S0Š Masmediálnych a informačných štúdií.
- #BezHejtu – projekt zameraný na zabránenie šíreniu nenávistných komentárov a hejtu v online prostredí. Vytvorili ho spoločnosť Trollwall a agentúra Seesame.
- Projekt „Všade dobre, doma najhoršie?“ zameraný na boj proti domácemu násiliu a pomoc jeho obetiam priniesol reťazec Tesco.
Cenu za etiku v komunikácii udelila APRSR Marekovi Machovi a OZ Mladí, ktorí približujú predovšetkým mladým ľuďom hrôzy totalitných režimov, extrémizmu a nenávisti.
V tomto roku udelila APRSR aj Cenu za unikátny PR počin, ktorú získalo OZ Zastavme korupciu za dlhoročnú prácu, aktivity a edukáciu spoločnosti smerom k väčšej transparentnosti nakladania s verejnými financiami.
Výsledky Prokop 2023 – doménové a špeciálne kategórie
Doménové kategórie
A. Corporate Communications
1. miesto
#bezhejtu – Odstráňme spolu nenávisť z internetu | Seesame | TrollWall a Seesame
2. miesto
Od múch k zero | 1st class agency | Kaufland Slovenská republika
3. miesto
Rátame s budúcnosťou | Divino v spolupráci s Ateliér Pútnici, Wavemaker a Crossline | Slovenská sporiteľňa
3. miesto
Rešpekt | casual v spolupráci s MUW Saatchi & Saatchi, Wavemaker | Slovak Telekom
B. Business to Business PR (B2B)
2. miesto
Messer Tatragas - plyny pre život | event2all | Messer Tatragas
2. miesto
Visa She’s Next 2023 | Grayling Slovakia s. r. o. | Visa Slovensko
3. miesto
Kam kráča Horeca | SKPR Strategies | Heineken Slovensko
3. miesto
Kofola pionierom v uzavretí cirkularity | 1st Class Agency | Kofola ČeskoSlovensko
C. Business to Consumer PR (B2C)
1. miesto
PLANEO Experti: Ľudia ako vy | 10/10 Communications v spolupráci s SMPP | Fast Plus
2. miesto
Rajec čaj Ľadová bylinka | 1st Class Agency | Kofola ČeskoSlovensko
2. miesto
Dunaj k Vašim službám | Dynamic Relations 2000 v spolupráci s marketingové oddelenie TV Markíza | Viajur
3. miesto
Na nové zlaté časy | SKPR Strategies, v spolupráci s This Is Locco | Heineken Slovensko
3. miesto
Vernisáž paušálov | casual | Slovak Telekom
D. Corporate Social Responsibility
1. miesto
Zdravé oči už v škôlke | AMI Communications Slovakia v spolupráci s AMI Communications Slovakia | Billa
2. miesto
Poklady Slovenska | Grape PR v spolupráci s Triad | VÚB banka. a.s.
3. miesto
Radosť víťazí | Neopublic v spolupráci s MullenLowe GGK | Tipos
E. Internal Communication/Employee branding
1. miesto
Tesco – Všade dobre, doma najhoršie? | PR agentúra Like (Aconn, ) v spolupráci s PR agentúra Like, Bratislava | Tesco Stores SR
2. miesto
Ako sme zapojili zamestnancov do šetrenia energie | Seesame | Henkel Slovensko
3. miesto
Preventívka bez výhovoriek vo VšZP | VšZP v spolupráci s - | Všeobecná zdravotná poisťovňa
3. miesto
ZB12 - ochutnať, uveriť, zamilovať, predať | SKPR Strategies, v spolupráci s This Is Locco | Heineken Slovensko
3. miesto
O2 prešlo na agilný spôsob fungovania - Polaris | O2 Slovakia v spolupráci s Free Andy Agency | O2 Slovakia
F. Krízová komunikácia
1. miesto
Nezávislý úrad v centre politického boja | Úrad na ochranu oznamovateľov | Úrad na ochranu oznamovateľov
2. miesto
Ziskovosť bánk – viac faktov, menej emócií | SKPR Strategies, v spolupráci s Slovenská banková asociácia | Slovenská banková asociácia
3. miesto
Rajo končí | 1st Class Agency | Meggle
G. Politická komunikácia, Public Affairs, verejné politiky
1. miesto
2% - Pomáhame spolu | SKPR Strategies, | Asociácia firemných nadácií a fondov + Komora MNO
2. miesto
Podporme vietor | Reputationn, v spolupráci s ReputationN | Slovenská asociácia fotovoltického priemyslu a OZE (SAPI)
3. miesto
Slovensko zálohuje: Európsky premiant v triedení odpadu vďaka PR | Neopublic v spolupráci s Ponyhouse | Správa zálohového systému
3. miesto
Slovník odcudzených slov | This Is Locco | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
3. miesto
Kurikulárna reforma - Škola nás bude baviť | Plán obnovy - Úrad vlády v spolupráci s Seesame (TV spot) | Plán obnovy
H. Regional Relations
1. miesto
365.labb – Miesto s dušou komunity | 365.bank, a. s. | 365.bank
2. miesto
Umenie na mieste X | Róbert Slovák a jeho priatelia | Košice Región Turizmus
3. miesto
Bezručka opäť ožíva | Grape PR | Poliklinika Bezručova
3. miesto
Deus – Hovoriace stromy | Neopublic v spolupráci s Mertel & SCR Interactive | DEUS
Špeciálne kategórie
A. Traditional media PR
1. miesto
Pravda o ziskoch bánk na Slovensku | SKPR Strategies, v spolupráci s Slovenská banková asociácia | Slovenská banková asociácia
2. miesto
Podporme vietor | Reputationn, v spolupráci s ReputationN | Slovenská asociácia fotovoltického priemyslu a OZE (SAPI)
3. miesto
Kláštorná Kalcia Hrady | 1st Class Agency | Kofola ČeskoSlovensko
3. miesto
Ako ikonický Dunaj a Dom odievania získavajú späť svoj lesk a slávu | Black Apple | CTP
B. Digital PR
1. miesto
Dajte svojmu šatníku nový rozmer | Seesame | Aupark Shopping Center Bratislava
2. miesto
Z Košíc do sveta s Milanom Bez Mapy | Promiseo | Letisko Košice
3. miesto
Veľká hláškovačka | PS:Digital | UPC Broadband Slovakia
C. Experience PR
1. miesto
Láskyplný festival | Wiktor Leo Burnett v spolupráci s 1st Class Agency | Kofola Československo
1. miesto
Larvočistenie | 1st Class Agency | Kaufland Slovenská republika
2. miesto
Andy Warhol v Bratislave | Media Central, v spolupráci s - | Galéria SPP
2. miesto
Odpadová štúdia IKEA | Seesame | IKEA Slovensko
2. miesto
Umenie na mieste X | Róbert Slovák a jeho priatelia | Košice Región Turizmus
3. miesto
S novinármi sme bicyklovali naprieč Slovenskom za väčšiu bezpečnosť na cestách | AMI Communications Slovakia v spolupráci s AMI Communications Slovakia | Continental Barum
3. miesto
Wake up Make up (Štyri metropoly, jeden – nezabudnuteľný - večer) | AMI Communications Slovakia | L'Oréal
D. Nonprofit PR
1. miesto
Hrdí a nezničiteľní | AMI Communications Slovakia v spolupráci s Free Andy | Dúhový PRIDE Bratislava
1. miesto
Depaul sociálny experiment | 1st Class Agency | Depaul Slovensko
2. miesto
Len si to predstav... aké to je veci si iba predstavovať | Promiseo | Únia nevidiacich a slabozrakých Slovenska
2. miesto
Rodina sa počíta „Destinácia domov“ | SKPR Strategies, v spolupráci s Respect APP | Úsmev ako dar
3. miesto
Účet za nehodu | 10/10 Communications | občianske združenie Fórum Pi s rozumom Slovensko
3. miesto
Toto nie je hra – pošlime Boženu na Ukrajinu | AMI Communications Slovakia | Iniciatíva Mier Ukrajine a Darček pre Putina
E. Content in PR
1. miesto
Radosť víťazí | Neopublic v spolupráci s MullenLowe GGK | Tipos
2. miesto
Odhalení | Seesame | Johnson&Johnson
2. miesto
Klub mužov, ktorí nestarnú, ale dozrievajú | PRime time v spolupráci s PRime time | Hubert J.E. pre značku Karpatské brandy
3. miesto
Palma magazín Najprv susedia | Corwin SK a.s. v spolupráci s Wiktor Leo Burnett | Corwin SK a.s.
F. Creativity in PR
1. miesto
Láskyplný piatoček | Wiktor Leo Burnett v spolupráci s 1st Class Agency | Kofola Československo
2. miesto
Vernisáž paušálov | casual | Slovak Telekom
3. miesto
Nová sezóna DPOH | Róbert Slovák a jeho priatelia | Divadlo P. O. Hviezdoslava
G. Data in PR
1. miesto
#bezhejtu – Odstráňme spolu nenávisť z internetu | Seesame | TrollWall a Seesame
1. miesto
Rátame s budúcnosťou | Divino v spolupráci s Ateliér Pútnici, Wavemaker a Crossline | Slovenská sporiteľňa
2. miesto
Microsoft – hybridná vojna sa týka aj Slovenska | SKPR Strategies, | Microsoft Slovakia
3. miesto
Nezostaňte nikomu na krku | Crossline v spolupráci s Crossline | NN Slovensko
3. miesto
Gemerka chráni Vaše cievy | Dynamic Relations 2000 | Budiš a.s.
H. Integrated campaign
1. miesto
Rátame s budúcnosťou | Divino v spolupráci s Ateliér Pútnici, Wavemaker a Crossline | Slovenská sporiteľňa
2. miesto
Zlatý bažant už nie je to, čo býval | SKPR Strategies, v spolupráci s This Is Locco | Heineken Slovensko
2. miesto
Láskyplný piatoček | Wiktor Leo Burnett v spolupráci s 1st Class Agency | Kofola Československo
3. miesto
Rešpekt | casual v spolupráci s MUW Saatchi & Saatchi, Wavemaker | Slovak Telekom
I. Small budget
1. miesto
Krúžkovanie bocianích mláďat na školách | casual | Západoslovenská distribučná, a.s.
2. miesto
Baby na mizine | 1st Class Agency | Kaufland Slovenská republika
3. miesto
Kam kráča Horeca | SKPR Strategies, | Heineken Slovensko
3. miesto
Hubert, ambasádor etikety na Slovensku | PRime time v spolupráci s PRime time | Hubert J.E. pre značku Hubert
3. miesto
Zlatý špendlík | Grayling Slovakia s. r. o. v spolupráci s - | Google
